PENGARUH PERSONAL SELLING DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PADA CV. UNTUK KELUARGA SIBOLGA

Abstract

Sampel yang digunakan 25 % dari jumlah populasi (235 orang), maka diperoleh sejumlah 59 orang. Hasil penelitian diketahui pengaruh personal selling dan promosi terhadap minat beli sebesar 62,7%, edangkan sisanya 37,3% dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Secara parsial variabel personal selling berpengaruh terhadap minat beli, dimana nilai t_-hitung 3,650 lebih besar dari nilai t_tabel 2,001 Secara parsial variabel promosi berpengaruh terhadap minat beli, dimana nilai t_-hitung 3,794 lebih besar dari nilai t_tabel 2,001. Personal selling dan promosi secara serempak berpengaruh positif terhadap minat beli, dimana F_hitung (49,788) lebih besar dari F_tabel (3,15).