Pengaruh Harga dan Kemudahan Penggunaan E-commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online
Keywords:
Harga, Kemudahan Penggunaan, E-commerce, Keputusan Pembelian Online.Abstract
Berkembang Pesatnya teknologi informasi telah mengubah pandangan belanja masyarakat dari langsung ke pasar trasional menjadi belanja secara online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak variabel Harga dan Kemudahan Penggunaan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian Online pada platform e-commerce. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Proses perolehan data dilakukan dengan menjaring informasi dari pengguna aktif e-commerce melalui pengisian kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa , Harga sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian online , di mana konsumen cenderung memilih platform yang menawarkan harga yang lebih murah dan promosi yang relevan. Demikian pula dengan variabel Kemudahan Penggunaan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian online seperti proses transaksi yang simpel terbukti meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Secara simultan, harga dan kemudahan penggunaan e-commerce tersebut memiliki kontribusi besar dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengimplikasikan bahwa pengelola e-commerce perlu mengoptimalkan strategi harga dan inovasi fitur guna menciptakan pengalaman belanja yang lebih efisien.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Desi br Sagala (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. Under this license, you are free to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms. The terms are:
- Attribution: You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- NonCommercial: You may not use the material for commercial purposes.
- No additional restrictions: You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
For more details, please visit Creative Commons License Deed.
